Η Under Armour φιλοδοξεί να κάνει όλους τους αθλητές καλύτερους μέσω του πάθους, του σχεδιασμού και της αμείλικτης επιδίωξης της καινοτομίας που επιδεικνύει κάθε μέρα.

Όλα ξεκίνησαν το 1996, όταν ο Διευθύνων Σύμβουλος της Under Armor και ιδρυτής της, Kevin Plank, δημιούργησε ένα πρωτότυπο T-shirt που φυλάκιζε τον ιδρώτα και "ρύθμιζε" την θερμοκρασία του σώματος για να κρατήσει τους αθλητές πιο φρέσκους, ξηρότερους, ελαφρύτερους και γενικότερα να βελτιώσει την απόδοση τους. Από την πρώτη αυτή μπλούζα, η Under Armour έχει εξελιχθεί στην πιο πρωτοποριακή μάρκα σε όλα τα αθλήματα με προϊόντα για τους άνδρες, τις γυναίκες και τους νέους.